【内容运营】如何做好内容定位

管理经营音频讲座简介:

【内容运营】如何做好内容定位 讲座内容介绍:

1核心价值定位:品牌即品类

原创内容是新媒体影视公司的核心价值,服务于哪一类粉丝?能为他们提供什么样的价值?弄清内容的核心价值,才能展开内容规划,策划什么样的互动,使用什么样的推广手段。

有人做过一个研究,一款产品,一般人能够联想到的品牌据说最多只有七个。也就是说,任何一个品牌,在消费者心中形成的印象不会轻易改变。

以微信公众号为例,影评类有毒舌电影、桃桃淘电影、独立鱼电影;笑话类有冷兔、内涵段子,百思不得姐;娱乐八卦类有关爱八卦成长协会、深八深夜八卦,严肃八卦;短视频类有一条、二更、V电影。每个内容大品类里,根据不同的价值观、世界观、人设、主题、内容、表现形式、风格类型,构成内容核心价值的差异。

好的品牌,总是能够牢牢占据用户心中某一个子品类,产生品类——品牌的直接联想。

原公司在核心价值定位上就做出了错误决策。起初,公司的核心价值定位是基于动画短视频的社会娱乐脱口秀节目,从视频累积千万次的点击量和粉丝积极的反响来看,这一核心价值定位是正确的。

之后,公司改变了这种定位,做基于动画短视频的二次元脑洞节目。不久,又变为基于动画短视频的音乐翻唱节目。后两次的改版,视频播放量急剧下滑,差评数量上升。

核心价值定位上的改变,直接影响着微信公众号上推送内容,从社会娱乐新闻的解读到二次元再到音乐人物解读。这些变化,直接导致原有短视频内容的忠实粉丝开始抱怨,甚至取关,新粉丝也增加缓慢。

一旦寻找到核心价值,唯一需要做的就是不断重复、强化品牌印象,让粉丝形成品类——品牌的联想。

2需求定位:痛点决定方向

需求定位就是以围绕用户的核心需求进行内容打造,粉丝画像分析——需求(痛点)定位——内容打造。

【内容运营】如何做好内容定位课程目录:

如何训练内容选题能力?.mp3

如何训练内容选题能力.pdf

如何挖掘品牌的内涵和外延.pdf

如何挖掘品牌的内涵与外延?.mp3

如何分析品牌用户做好内容定位?.mp3

如何分析品牌用户做好内容定位.pdf

H&M是怎样做好内容定位的?.mp3

H&M是怎样做好内容定位的.pdf

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