豆瓣平台玩法(上)高效引流精准粉丝

  • 前几天,有人问,豆瓣平台的玩法,那么今天我们就来讲几个豆瓣的案例。
  • 其实呢,豆瓣这个平台和贴吧挺像,但又不全是模仿贴吧,他有自已的特点在里面,说起来更像是知乎+贴吧的综合。
  • 既有一个个的小组形成的圈子,这个和贴吧相同,也有每日数据热榜,全站热榜,还有电影书籍评分系统,下面有大量的精彩评论
  • 虽然说,随着各平台商业化严重,豆瓣已经逐渐走向衰落,但是在用户还是有产品记忆的,不少人还认为豆瓣仍然是年轻人的干货聚集地,所以流量不会少。
  • 今天这个案例,是去年在操盘减肥项目的时候研究过的。
  • 可能如今平台规则和玩法有变化,还是老规矩,举一反三,不可照搬。
  • 一、豆瓣小组
  • 小组里都是精准的粉丝,有着非常强烈的用户需求
  • 类似于此类的精准小组超级多,其实和贴吧类似
  •     很多人都在创立各种各样的小组,想成为小组组长,希望有一天小组能成为热门,就有源源不断的流量,另外呢,还可以在小组内随便放各种外链和联系方式
  • 豆瓣平台玩法(上)
  • 可以看到,只要做好一个小组,就意味着源源不断的流量,随时可以招商的广告位,一呼百应的商品带货渠道,自主品牌的推⼴位置,可谓百利无一害。
  •    但是这样的小组,现在基本上每个领域都会有几个大组,这些大组多是成立在10-15年之间,有了近10的积累,现在想靠着同样的模式去与他们竞争,想都不用想。
  • 如今在豆瓣,想要走出名堂,靠的不是建小组,是覆盖小组广告位。
  • 例:你是卖减肥产品的。
  • 与你相关的词有瘦身、减肥、塑形、美体、瘦腰等等。只要你进到这些聚集了大量精准人群的小组里,将你的产品曝光即可。但是光做一个肯定效果不好,所以我们要玩的还是矩阵。多领域、多小组、多产品、多账号,最大程度上的去操作,来增加曝光率和吸粉。
  • 二、豆瓣小组经验
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  • 分享几条玩豆瓣的经验,每一个经验都是经过我长期的测试得出来的结论。
  • 1. 尽量选择10万组员以上的小组
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  • 组员多的小组,想要维护社区的稳定,那就离不开管理员的积极处理。
  • 每天都会产生大量的内容产生,用户活跃度很高,广告曝光的机会也更大。
  • 豆瓣平台玩法(上)
  • 组员在几百几千的小组,没有任何价值。
  • 有的是当初为了占小组坑位,结果没有做起来,组长基本已经放弃了,成了废墟,在这里发帖,基本上是白费力气
  • 豆瓣平台玩法(上)
  • 看了下内容中的帖子,大都是在15年发的,已经5年内没有什么人互动过,最新一条还是群发广告。
  • 豆瓣平台玩法(上)
  • 2.选择有认证的小组
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  • 豆瓣平台玩法(上)
  • 有认证帖子的小组,基本上活跃度很高,成员肯定破十万级别。
  • 原理和贴吧一样,这个广告位基本上都是商务合作。
  • 这样的帖子,都是花了钱买来的位置,既然有人愿意花钱,那就说明愿意看的人不少。这样的小组里面发帖只要保持长期的置顶,效果基本不会太差
  • 当然,我们不能全按照第一个标准来看,有的领域大,关注的人自然多,有的少,受众就少。
  • 判断小组是否活跃的情况,优先还是以合作广告的多少来判断,置顶的广告越多,机会越多
  • 豆瓣平台玩法(上)
  • 像这个宝妈兼职的小组,人数只有6万,置顶的广告比别人20万的小组还要多,那么就说明这个小组的用户活跃度很高,是一个精准的引流鱼塘
  •    只要根据以上三点来判断一个小组的活跃度,事半功倍。
  • 3.小组发掘技巧
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  • 如果你选择一个产品或者领域去发帖,但是只能找到几个小组,这个时候解决办法有三个,能让你找到更多的小组。
  • ①相关小组推荐
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  • 豆瓣平台玩法(上)
  • 小组右侧有一个相关小组,基本上属于同类领域匹配的小组,里面的人群相关性非常高
  • 通过这个办法能发觉十几个小组
  • ②友情小组
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  • 豆瓣平台玩法(上)
  • 小组为了增加曝光,会添加一些友情小组,互相推荐,基本上都是同领域的。这方面随便也能找到5个以上的小组。
  • ③关键词发掘
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  • 如果你做的领域实在是太小众,上面两个东西都没有。
  • 还有个办法,就是关键词引导。说白了,就是做百度优化用的长尾词、关联词。
  • 我们利用爱站网,找到这个领域的常用搜索词。
  • 豆瓣平台玩法(上)
  • 还是以减肥为例⼦,那么搜索的结果,就是⽤户在百度上经常使⽤的搜索词。
  • 豆瓣平台玩法(上)
  • 一般有这类小组,想要蹭长尾词的热度,就会用这个方法创办小组。
  • 但是组合关键词也有一定的技巧,有些发掘出来的词并没有商业价值,关注的人也不多,所以也没什么操作价值,这个根据实际的搜索结果去判断。
  • 三、豆瓣小组营销
  • 讲到这里,基本上豆瓣小组营销的逻辑就说完了。
  • 接下来就是做推广。我们常用的玩法呢,
  • 1.在其他平台找到一篇超级详细的软文。
  • 如果没有可以自已写,如果怕侵权可以自已洗,这个我不多讲,自已根据自已情况选择吧
  • 2.以长期连载的模式去做更新。
  •  
  • 每隔一会分享一小段内容,保持帖子长期在小组首页。
  • 所以打卡类的,定期更新类的,记录贴往往比较火。
  • 这个逻辑和贴吧玩法是一样的,当帖子有最新的互动时,帖子排名会⽐较靠前。
  • 豆瓣平台玩法(上)
  • 比如第一个帖子,帖主以进化史的名义做长期更新,吸引人回复与其互动,保持帖子始终排在前排的位置
  • 豆瓣平台玩法(上)
  • 当然了,目前市⾯上也有这样的顶帖工具,这个方法呢,大创的没有去研究,有兴趣的可以去某宝和社群里问问有没有这方面资源的。
  • 3.一个领域覆盖30-50个相关小组
  • 100%会有人与你互动,产生稳定的流量。
  • 有的领域,关注量大的,甚至能当天就能成交。
  • 大创的当时做的是减肥领域,一个月大概引流了1000+的精准粉丝,效果还是不错。如果你觉得顶帖,写文章发文章麻烦的话,那么可以去买广告位。
  • 价格也不贵,一般在4-500元一个月,领域不同价格不同,这个可以自已去咨询。
  • 豆瓣平台,相对来说,是容忍性比较高的平台了。
  • 基本上小组里打广告,只要不是太过分,恶意去营销硬广。
  • 平台都是默许植入外链和联系方式的。
  • 另外豆瓣在百度的权重也是9左右,所以做好了帖子标题,还会有源源不断的搜索流量过来
  • 不管做什么项目,都离不开交易,交易就需要用户,⽤户肯定是要看到你的软文或者广告才能找到你,那么你的软文和广告质量如何,曝光度如何,就决定了你的引流效果,决定了你的项目收益。
  • 其实赚钱,没有那么多复杂的操作,特别是豆瓣这种平台,非常适合新手起步。
  • 今天这篇就简单的讲到这里,下一篇我们来聊聊文案方面的东西。
  • 好了,今天的分享就是这些,希望对你们有所启发,有任何问题欢迎与大创交流。
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